(Nota de Prensa)
Francisco Reaño, experto en Gráfica Publicitaria y docente de Toulouse Lautrec, explica la importancia y el impacto de los anuncios en las calles.
Lima, diciembre 2015. Los paneles publicitarios se han convertido en parte del paisaje urbano. Adónde quiera que vayamos, observamos decenas de ellos, promocionados por diferentes marcas y de diversos rubros empresariales. Sin embargo, son pocos los que calan en la memoria de los consumidores.
Francisco Reaño, docente de la carrera corta de Gráfica Publicitaria de Toulouse Lautrec, explica que este tipo de publicidad, además de ser llamativa y original, debe contener un buen mensaje que vaya acorde al tema. “El impacto que genera la publicidad en la vía pública depende de la creatividad que se le dé al producto para que transmita sus beneficios e intente romper paradigmas”, indica el experto en publicidad.
A continuación, diez ejemplos sobre paneles impactantes que dieron la vuelta al mundo (imágenes adjuntas):
- La publicidad en viniles es un arma poderosa para llamar la atención de los transeúntes. La empresa danesa es consciente de ello y de su popularidad a nivel mundial, por lo que, para promocionar su producto, le bastó colocar viniles de gran tamaño en paredes, los cuales hacían referencia a que faltaban piezas de Lego en los muros.
- Front Line. La estrategia visual es fundamental para impactar la mente del consumidor. Esta se puede emplear para resaltar los atributos de la marca o, de lo contrario, su ausencia. De esta manera Front Line, producto para la prevención y tratamiento contra pulgas en perros y gatos, trabajó con un panel publicitario enorme en un centro comercial que, visto desde lo alto, aparentaba que un can estaba infestado por pulgas.
- Inca Kola. La gaseosa peruana también impactó en la recordación de los conductores y transeúntes que se trasladaban hacia playas del sur con un panel fuera de lo común. Se trató de una supuesta gaseosa caída de una valla publicitaria y un joven que se la llevaba en su auto. “La ubicación de los paneles también es importante. Este se encontraba en plena Panamericana Sur en temporada de verano, por lo que muchas personas pudieron verlo”, explica Francisco Reaño, docente de Toulouse Lautrec.
- Cuando la publicidad en la vía pública emplea elementos extras para reforzar conceptos, se vuelve más notoria y genera mayor impacto, como la publicidad de Colgate en la que resaltó una luz en uno de los dientes para destacar la blancura que consigue este producto.
- Caribou Coffee. Esta empresa de origen estadounidense empleó una gráfica muy original en un paradero para resaltar el lema ‘Caliente y saludable’ que ofrecen en sus locales. Para ello, utilizó un gran espacio para simular un horno en el que se están cocinando sándwiches, los cuales se verían junto a las personas que esperaban los buses. Todos los accesorios y el tamaño del gráfico facilitó la recordación de los transeúntes.
- Las películas también buscan promocionarse con gráficas impactantes que refuercen su trama. Por ello, el equipo de publicidad de Rapunzel, estrenada en el 2010, usó escaleras mecánicas de centros comerciales para simular el largo del cabello de la protagonista desde el piso más alto hasta el primero. La creatividad de este anuncio permitió que más personas tengan presente la película.
- Law & Order. La popular serie policiaca de Estados Unidos empleó un panel llamativo en el que resaltaron sus temáticas centrales: el crimen y la investigación. Para ello, colocaron en paredes fotografías de supuestos criminales esposados junto a policías que los alumbraban con la iluminación del panel. El refuerzo de elementos externos al panel contribuyeron a reforzar el mensaje.
- Francisco Reaño, docente de la carrera Gráfica Publicitaria de Toulouse Lautrec, explica que “romper con los parámetros de la forma del panel, ayuda a reforzar atributos del producto, tal como lo hizo Ponds al buscar posicionar la limpieza de la piel con su marca”. Además, el concepto se reforzó con la simulación de hombres limpiando la zona faltante del panel.
- Esta gráfica se difundió poco después del lanzamiento del producto de Apple con varios productos expuestos y de gran tamaño para resaltar la infinidad de contenido que este gadget puede albergar. Debido al espacio empleado en la calle, la ubicación, los colores y el lema, el panel tuvo buenos resultados entre los espectadores.
- Benetton. El tema controversial también atrae la atención de los usuarios, sin necesidad de emplear colores llamativos, gran espacio o elementos externos. A ello recurrió Benetton con la campaña ‘Unhate’, que buscó promover el acercamiento entre pueblos, creencias y culturas con la simulación de besos entre diferentes políticos y figuras.
Si deseas aprender técnicas y conceptos sobre Gráfica Publicitaria, estudia la carrera corta en Toulouse Lautrec. Para más información, ingresa a http://goo.gl/6UCvSL, escribe a educacioncontinua@tls.edu.pe o llama al 6172400, opción 3. Las clases inician el 9 de enero.
