Hace unos días dio la vuelta al mundo entero la noticia de que «Lenovo» dejaría de existir, dejando su lugar a «Moto by Lenovo». Si bien en la nota que publicamos, hablamos en todo momento de Motorola como marca, y no como empresa, también actualizamos la misma con la información que proporcionó Motorola, respecto a que Motorola Mobility seguirá existiendo como una empresa, subsidiaria de Lenovo, y que se encargará de todos los aspectos (diseño, ingeniería y fabricación) de los productos móviles; no obstante, las marcas que se usarán en dichos dispositivos (smartphones y wereables) son «Moto» y «Vibe».
Ahora, para aclarar todo este lío, la propia gente de Motorola, a través de su blog oficial, ha publicado un pronunciamiento, titulado «El siguiente capítulo de Motorola como marca» (Motorola’s Next Chapter as a Brand), en el cual señalan claramente que Motorola no ha llegado a su fin, sino que más bien dará un siguiente paso (como señala en el título de su declaración). Así, Motorola señala que si bien van a centrar sus esfuerzos de marketing en «Moto» y «Vibe», no piensan abandonar «la icónica marca Motorola». Asegurando que aunque la marca (Motorola) no será el foco de sus campañas de marketing, «seguirá siendo utilizada en el packaging y en otras partes, con el fin de garantizar que no se pierdan su rica historia y asociación.»
Así pues, como vemos, no es el fin de «Motorola», sino solo un cambio con el que se espera repotenciar la marca «Moto». Aquí les dejo el pronunciamiento completo en español, y el link del pronunciamiento en inglés:
El siguiente capítulo de Motorola como marca
A medida que trabajamos juntos de forma más estrecha, desde Motorola y Lenovo buscamos optimizar nuestro portafolio de productos y enfocarnos en dos submarcas de productos – Moto y Vibe (conocida como Le Meng en China). En los últimos días, muchos artículos y posts en blogs se centraron en el hecho de que como parte de estos planes, la marca “Motorola” pasará a ser menos central para nuestro marketing. Nos gustaría agregar un poco más de contexto a estos informes.
En primer lugar, y más importante, Motorola Mobility está aquí para quedarse. De hecho, en agosto pasado Motorola Mobility asumió un rol mucho más central en el negocio de smartphones de Lenovo. Como una subsidiaria totalmente integrada, seguimos siendo el motor de la ingeniería, el diseño y la fabricación de todos los smartphones y wearables del Grupo de Negocios Móviles de Lenovo (MBG, por sus siglas en inglés). El legado en ingeniería de Motorola es muy importante para todo este esfuerzo, y eso no va a cambiar.
Sin embargo, las marcas deben evolucionar, y las nuestras lo han venido haciendo desde hace algún tiempo. A lo largo de los años, hemos realizado cambios en la fuente y el color de nuestra imagen, y más recientemente hemos tomado la decisión estratégica de centrarnos en «Moto» como nuestra marca de producto principal. «Moto» es sinónimo de Motorola, y transmite la marca Motorola a los consumidores de una manera contemporánea y atractiva. Eso no fue lo único que evolucionó — el logo de la M (llamado también “alas de murciélago”) fue por muchos años azul o rojo estático, y hace un tiempo lo hicimos divertido y colorido. Ese símbolo, que ha pasado a representar la marca «Moto», continúa desempeñando un papel prominente, y permanecerá en nuestros productos y en nuestro marketing.
Ahora bien, dado que tenemos que pensar de manera más integral sobre todo nuestro portafolio de smartphones, hemos decidido centrar nuestros esfuerzos de marketing en «Moto» y «Vibe», como nuestras marcas estrella de smartphones a nivel mundial. Al mismo tiempo, no abandonaremos la icónica marca Motorola. A pesar de que la marca no será el foco de nuestras campañas de marketing, seguirá siendo utilizada en el packaging y en otras partes, con el fin de garantizar que no se pierdan su rica historia y asociación. El legado y la plusvalía asociados con la marca Motorola también perdurarán a través de nuestros licenciatarios.
También utilizaremos la marca Lenovo al máximo, dado que participamos en uno de los negocios más competitivos del mundo. Durante el último octubre, Lenovo fue reconocida como una de las 100 mejores marcas globales según Interbrand. Somos una de las pocas compañías de tecnología que pueden ofrecer a las personas una completa experiencia de PC + tablet + smartphone y creemos que ello es una ventaja competitiva importante.
Este último paso tiene que ver con el camino hacia dónde enfocaremos nuestras actividades de marketing de marca en el futuro. Ello será en nuestras dos marcas estrella de smartphones: Moto y Vibe, con la marca corporativa Lenovo vinculando todos nuestros productos de consumo y comerciales de manera más integral.
El legado de Motorola es muy cercano y querido para nosotros como diseñadores de productos, ingenieros y empleados de Motorola, y claramente es importante para muchos de ustedes que han tenido extensas relaciones con nosotros. Planeamos continuarlo bajo nuestra empresa matriz, Lenovo.
