YouTube se sigue consolidando como la plataforma más robusta de entretenimiento online. Latinoamérica es uno de sus públicos más fuertes. El video en la región arrasa porque ha sabido mudarse a la televisión, un objeto central de la interacción del hogar latinoamericano.
Según el informe de Comscore, The State of Social Media 2025, YouTube se ubica por debajo de Instagram con un volumen total de visualizaciones del 25,2%, y más del 50% de las visualizaciones de sus videos se hace a través del televisor, potenciándose además por su formato Shorts, que suma mediante los dispositivos móviles.
Es una tendencia que hace parte del impacto global de YouTube como nuevo epicentro del entretenimiento. Metricool informó en su más reciente informe que el promedio de reproducciones por video en YouTube aumentó en 2025 un 76% frente a 2024, pasando de 390 a 687 visualizaciones por pieza.
Es, sin duda, el resultado de haberse convertido en un ecosistema completo. Para Ami Bondía Raga, experta y Directora de Máster Oficial en Periodismo Multimedia de Atresmedia de la Universidad Internacional de Valencia – VIU, perteneciente a la red de educación superior Planeta Formación y Universidades, hay siete factores para entender por qué es el futuro del entretenimiento:
Todo en uno: En YouTube conviven entretenimiento, formación, comunidad, negocio y marca personal. Hoy un usuario ve videos, busca información, se educa, se entretiene, sigue a creadores como referentes, consume directos, escucha podcasts y toma decisiones de compra dentro de la misma plataforma.
- Es omnipresente: YouTube acompaña al usuario en distintos momentos del día y en diferentes pantallas. Los videos se consumen en el celular, la computadora, la televisión, y en cualquier espacio donde se pueda ver una pantalla, desde la casa hasta el automóvil.
- Perdurabilidad: Mientras que otras plataformas se basan mucho en la inmediatez y en el impacto fugaz, YouTube permite construir una relación a largo plazo. Los contenidos siguen siendo visibles meses o incluso años después, lo que favorece un crecimiento más sólido y sostenible.
- Menos efímero: A diferencia del consumo acelerado de otras redes, YouTube premia la constancia, la especialización y la coherencia, elementos clave para creadores y marcas que buscan posicionarse como referentes y no depender exclusivamente de tendencias virales.
- Crecimiento prolongado: La capacidad de sostener el crecimiento en el tiempo es la que está llevando a que YouTube se vuelva prácticamente obligatorio para quienes quieren profesionalizar su presencia digital. Es una de las plataformas que mejor posiciona el contenido en buscadores, lo que amplía muchísimo el alcance.
- Credibilidad: El formato vídeo largo genera confianza porque ver y escuchar a una persona durante varios minutos crea una conexión mucho más fuerte que un contenido breve.
- Más dinero: YouTube tiene un ecosistema de monetización más amplio, que incluye publicidad, membresías, colaboraciones y contenidos patrocinados, permitiendo que los proyectos digitales sean sostenibles y escalables.
- Audiencia fidelizada: El público de YouTube consume más tiempo, valora la calidad y busca autenticidad y utilidad real. Los videos largos conviven con formatos cortos, los directos y los podcasts, lo que obliga a pensar en estrategia y no solo en presencia.
Todo eso es lo que ha hecho de YouTube el ecosistema multimedia más importante, la base sobre la que se articula el entretenimiento digital, la construcción de audiencias y la profesionalización de creadores y marcas.
Y es que los creadores han entendido el poder de YouTube. El crecimiento en visualizaciones va en paralelo a un incremento del 53% en el volumen de publicaciones, un alza del 76% en las visualizaciones por video y un aumento del 11% en las interacciones, confirmando una tendencia sostenida de consumo y participación, según Metricool.
En 2025, la frecuencia semanal de publicación en la plataforma fue un 524% mayor que en TikTok y un 1007% superior a Instagram Reels, demostrando así que el crecimiento se sustenta en la profundidad del contenido y la relación con la audiencia.
«Para quienes quieren construir presencia digital hoy, hay que apostar por el contenido con propósito, por la coherencia y por la visión a largo plazo», añade la experta de VIU. «YouTube no premia la prisa, sino la constancia y el valor real».
