La inteligencia artificial no solo está cambiando cómo creamos imágenes o textos; está redefiniendo el núcleo mismo de cómo navegamos por Internet y cómo las empresas conectan con nosotros. Según un reciente resumen de las perspectivas estratégicas de Dan Taylor, vicepresidente de Publicidad Global de Google, estamos entrando en una fase de expansión histórica para el buscador, impulsada por la IA.
Aquí te desglosamos los puntos más fascinantes de este informe y lo que significa para el futuro digital.
Adiós a las palabras clave, hola a la conversación
En Google se registran más de 5 billones de búsquedas al año. Sin embargo, la forma en que los usuarios interactúan con el buscador ha evolucionado drásticamente. Las personas están dejando atrás las clásicas búsquedas por palabras clave para adoptar un estilo mucho más conversacional, haciendo preguntas complejas, detalladas y multimodales.
La búsqueda visual es un claro ejemplo de esta revolución:
Google Lens ya realiza más de 25 mil millones de búsquedas mensuales.
Una de cada cinco de estas búsquedas visuales tiene una intención comercial.
El éxito del «Modo IA» y el impacto en Perú
Para satisfacer esta necesidad de respuestas más profundas —algo que se sitúa a medio camino entre un motor de búsqueda tradicional y un chatbot— Google potenció sus «AI Overviews» (Resúmenes de IA) y el «Modo IA». El resultado es asombroso: las consultas en el Modo IA son tres veces más largas que las búsquedas tradicionales. Además, los Resúmenes de IA ya superan los 2 mil millones de usuarios mensuales en más de 200 países y territorios, convirtiéndose en uno de los lanzamientos más exitosos de la última década.
Aterrizando estos datos en nuestra región, el impacto en la toma de decisiones es evidente. En Perú:
El 77% de los usuarios de los Resúmenes de IA o el Modo IA afirman que estas herramientas les permiten tomar decisiones más rápidamente.
El 78% coincide en que gracias a estas funciones pueden tomar decisiones con mayor confianza.
Gemini: El «multiplicador de rendimiento» para las marcas
Con búsquedas más largas y complejas, se abren nuevas oportunidades para que las marcas lleguen a los clientes. Aquí es donde entra en juego Gemini, catalogado por la compañía como un «multiplicador de rendimiento».
Al comprender de manera mucho más profunda la intención real detrás de una consulta compleja, Gemini logra que los anuncios sean extremadamente relevantes. Los resultados hablan por sí solos: al integrar Gemini, Google ha logrado reducir las tasas de anuncios irrelevantes en un promedio del 40%.
Además, la IA está democratizando la creatividad publicitaria:
Las campañas «AI Max» se han posicionado como el producto de anuncios de búsqueda impulsado por IA de más rápido crecimiento, ayudando a los anunciantes a captar miles de millones de nuevas búsquedas.
La creación de imágenes y videos en Google Ads Studio ahora cuenta con el poder de modelos de última generación como Nano Banana Pro y Veo 3.
Como resultado, en 2025 se observó un aumento del triple (3x) en los activos generados por Gemini creados por los propios anunciantes.
La próxima frontera: Agentes de IA que compran por ti
Quizás lo más emocionante del informe es la visión del «comercio a través de agencias». Aunque ya existen agentes como Ads Advisor y Analytics Advisor que actúan como socios personalizados para ayudar a las empresas a gestionar sus campañas, el futuro apunta a simplificarle la vida al consumidor final.
El objetivo de Google es eliminar el «trabajo pesado» de las compras. Para ello, han presentado el Protocolo de Comercio Universal (UCP). Se están desarrollando innovaciones fascinantes, como una función (actualmente en pruebas en EE. UU.) donde un agente de IA puede rastrear el precio de un artículo y, con tu permiso, comprarlo automáticamente en tu nombre cuando este alcance el presupuesto que le indicaste.
El ecosistema digital está cambiando a una velocidad de vértigo, y la IA ya no es solo una herramienta de consulta, sino un asistente activo tanto para consumidores como para empresas.
