Los videos de Instagram que destacaron los atributos, principalmente de los autos deportivos y las SUV’s, lideraron como los de mejor performance en el sector automotriz, entre febrero de 2018 y febrero de 2019, al haber generado más de 13 mil interacciones (suma de “me gusta” y comentarios). En segundo lugar, se ubicaron los posts audiovisuales que se lanzaron por campañas, con casi 4,600 y, en tercer puesto, los que mostraron experiencias, con poco más de 4,300, según un reporte elaborado por BCW (Burson Cohn & Wolfe). El informe analizó las 15 marcas automotrices que más unidades vendieron al cierre del segundo mes de este año, de acuerdo con la Asociación Automotriz del Perú (AAP), y se basó en las 50 publicaciones con mejor desempeño de la industria.
El informe también destacó las cuentas de marcas automotrices que generaron mayor interacción y visualización en sus videos. En este contexto, el perfil en Instagram de Ford Perú (@fordperu) ocupó el primer lugar con 16,413 interacciones y 333,160 vistas en los 35 post publicados de este tipo, seguido por el de Volkswagen Perú (@vw_peru), que obtuvo 5,686 interacciones y 151,184 vistas en 57 publicaciones.
Entre los modelos de vehículos que figuraron en las publicaciones con el mejor desempeño en la plataforma, se encontraron Mustang y EcoSport de Ford, con 6,389 y 1,531 interacciones, respectivamente. También se destacaron Amarok de Volkswagen, con 3,017 y Stinger de Kia, con 1,223.
Para Adriana Pedraza, directora de Marca Corporativa de BCW Perú “las marcas automotrices líderes en Instagram se centran en aumentar el awareness entre un público más joven a través de videos enfocados en productos, experiencias y llamadas a la acción”, y añadió que “este sector se encuentra entre los cinco que generan mayor compromiso en esta red social a nivel mundial, según un estudio reciente de Social Bakers, lo que la convierte en la plataforma ideal para conectar con los futuros compradores de autos”.
Otros videos con mayor performance fueron aquellos relacionados con experiencias, que incluyeron la participación de influencers, invitaciones a eventos patrocinados o activaciones donde los consumidores interactuaron con las marcas. También destacaron las publicaciones lanzadas por campaña para promocionar concursos y ofertas. En ese tipo de posts resaltaron los relacionados a lanzamientos de nuevos modelos y a las coyunturas por el mundial de fútbol y el Dakar.
Por su parte, Fiorella Saco, Marketing Manager de Ford Perú, comentó que la marca ya está consolidada en Facebook -una de las redes más importantes en Latinoamérica- y vieron una gran oportunidad al implementar una estrategia fuerte en Instagram, donde los usuarios generan mucho más engagement con los contenidos: “Resaltamos los atributos tecnológicos, de seguridad y confort de nuestros vehículos a través de una comunicación en la que los #FordLovers pueden visualizar cómo el portafolio de la marca combina con su estilo de vida” y agregó que “el trabajo con influencers que tienen presencia en distintos territorios de interés para nuestros seguidores y el uso Instagram Stories y videos en vivo fueron fundamentales para aumentar el awareness de Ford en esta plataforma”.
Sobre el estudio
La investigación fue llevada a cabo por el equipo de BCW Perú y analizó cómo las 15 marcas del sector automotriz que más unidades vendieron en 2018, según la Asociación Automotriz del Perú (AAP), interactuaron con videos en Instagram. Los datos fueron recopilados a través de las herramientas de medición de CrowdTangle, desde febrero del 2018 hasta febrero del 2019.
