Gran parte de la audiencia joven sigue al menos a un influencer y esto se debe a que casi siempre saben cómo llegar a su público. En el común de los casos, los influencers nos cuentan las marcas que prefieren, la ropa que usan, los lugares a los que van e incluso lo que comen. Sin duda alguna, una figura muy humanizada en todo sentido. ¿Conoces la importancia de estas personas en la industria de los eSports?
Existen muchos tipos de influencers: de moda, deportistas, lifestyle, artistas y muchos más. Esta vez nos enfocaremos en influencer gamer, aquel que se ha hecho conocido principalmente en YouTube o en una plataforma de streaming como Trovo, Twitch o Facebook Gaming, y que esto también repercutió en redes sociales como Twitter, Instagram o incluso TikTok.
Actualmente existen agencias que se dedican exclusivamente al rubro gamer, y uno de sus servicios es ser el nexo entra los influencers y las marcas. Estas agencias se encargan de buscar creadores de contenido con un perfil alineado a la marca y crear estrategias para que estos trabajen de la mano. La principal agencia en Perú enfocada en eSports se llama Basher.
Andrés Villagómez, CEO de Basher, considera que los influencers son una pieza muy importante, porque se encargan de incrementar el alcance de las marcas y sobre todo de influenciar en las diferentes comunidades, y así crear hábitos de consumo.
Apostar por un público gamer se está volviendo necesidad de muchas marcas, puesto que es un mercado que se encuentra en constante crecimiento. El público gamer en su mayoría es joven y pasa horas jugando videojuegos, viendo gameplays en YouTube o transmisiones en vivo.
Las agencias de eSports también se encargan de que el influencers cuente con un perfil alienado a la marca, pues tener números altos no significa que esta alianza funcionará.
“Si una marca de casa de apuestas hace una colaboración con un creador de contenido o streamer que no le gusta apostar o nunca ha apostado, será muy complicado trabajar. En cambio, si el influencer es conocedor, su público fiel empezará a hacer lo que él hace”, señaló Villagómez.
Las casas de apuesta son un ejemplo muy relevante, porque actualmente están entrando de lleno a la industria gamer. Los streamers ya están apostando dinero mientras hacen transmisión en vivo y su público está aprendiendo cada vez más sobre estas plataformas de azar.
Por si fuera poco, ya existen plataformas de apuestas exclusivas para deportes electrónicos, lo cual hace los influencers gamers tomen una mayor importancia.
“Por ejemplo si tienes un streamer, ex jugador competitivo de Dota2 que tiene experiencia y que conoce la escena competitiva, claramente sus predicciones tendrán mayor peso y su público confiará en él al momento de apostar”, añadió Villagómez.
Los deportes electrónicos cada vez están tomando mayor importancia para las marcas, los espectadores y por supuesto, los jugadores. No sería ilógico pensar en que alguna vez alcanzarán una relevancia similar al deporte tradicional. Un Youtuber de videojuegos con un millón de alcance o un streamer con 3 mil espectadores muchas veces son la mejor opción para hacer crear hábitos de consumo.
