En la nueva edición de Brandcast, el evento anual que celebra y conecta al ecosistema de anunciantes, artistas, usuarios y creadores, YouTube presentó las principales tendencias de video del 2022 en el Perú y analiza cómo los peruanos consumen contenidos audiovisuales, qué es lo que buscan y su conexión con la plataforma. En este sentido, según un informe realizado por Ipsos, en el país consideran a YouTube como el mejor lugar para buscar contenido relevante.
Con más de 10 años en el país, YouTube se consolida como una herramienta en la vida diaria de todas las personas. De hecho, su gran alcance a nivel local es clave en la actualidad: A junio de 2022, más de 12 millones de peruanos mayores de 18 años se conectan a la plataforma y, en promedio, cada persona ve más de 50 minutos de videos al día.
Con cada vez más espectadores inclinándose por el streaming, YouTube tiene la capacidad de llevar lo mejor del contenido a cualquier dispositivo e incluso llevarlo a la sala de los hogares. De hecho, los Smart TV y las transmisiones de video en línea son parte fundamental del crecimiento de YouTube en este año y en el Perú más de 5.5 millones de personas vieron YouTube (o YouTube TV) desde su televisor.
Contenido de calidad
Hoy, los peruanos tienen más opciones que nunca para ver lo que más les gusta, sin embargo, a la hora de ver videos de calidad, YouTube es la respuesta: el 98% de los espectadores locales dicen que pueden encontrar buen contenido y un 82% considera que hay contenido único que no puede encontrarse en ningún otro lado. Asimismo, YouTube también es considerado un espacio para encontrar recursos para el aprendizaje: el 91% afirma que los ayuda a aprender algo nuevo y un 86% está de acuerdo en que ofrece contenido intelectualmente estimulante.
Con esto, se puede apreciar claramente que YouTube es el lugar donde los creadores encuentran a sus audiencias comprometidas: el 88% de los peruanos está emocionado por conocer el próximo contenido de una serie o creador en YouTube. De esta manera, el abordaje que los creadores le dan a sus videos se vuelve fundamental para los usuarios.
El impacto de los anuncios
Los anuncios en YouTube también generan impactos en los usuarios. Según Ipsos, el 92% de los espectadores en Perú están abiertos a la publicidad/contenido de marca cuando miran videos que les son personalmente relevantes, dato que pone en evidencia la importancia del “valor” de los mensajes por parte de los peruanos.
Pero, ¿esta mejor predisposición implica un mejor impacto? Lo cierto es que la plataforma brinda un acceso sin igual a audiencias nuevas y de esta forma, puede generar resultados importantes para cualquier negocio o empresa. De hecho, la misma investigación llegó a la conclusión de que 76% de los espectadores está de acuerdo en que YouTube los ayuda a decidir qué comprar, seguido por el 84% que considera que la publicidad en los videos les permite conocer nuevas marcas o productos y el 83% que los hace más propensos a considerar una marca o producto.
Esto no hace sino afirmar que YouTube es la plataforma de vídeo que realmente conecta con las audiencias a las que se dirigen las marcas, a través de contenido personalizado de alto valor lo suficientemente poderoso como para brindar tanto el alcance como los resultados comerciales que buscan.
El futuro del video
Al pensar en el 2023, el análisis recoge la percepción que tienen los peruanos sobre YouTube a futuro: el 91% de los espectadores dicen que de acá a un año YouTube tendrá su contenido favorito. Además, los encuestados indicaron que la plataforma será el mejor reflejo de la cultura actual (83%), les dará las mejores recomendaciones sobre qué mirar (89%) y será el primer lugar al que vayan cuando quieran ver algo (86%).
Sin duda, YouTube se convierte en una parte fundamental de las personas en Perú y que lo consideran el lugar al que recurren no sólo para entretenerse, sino también para aprender cosas nuevas, para tomar decisiones de compra y para expresar su voz y sentirse parte de una comunidad global.
