El Día del Influencer, fecha que se celebra todos los 30 de noviembre, tiene como objetivo reconocer a todas las personas que gracias a las redes sociales son capaces de influir de forma positiva a su comunidad. En esa línea, Kantar IBOPE Media, a través de su estudio Target Group Index (TGI), registró los contenidos que disfrutaron los peruanos en las plataformas digitales durante el último año y sus preferencias en torno a sus creadores de contenido favoritos.
“Actualmente, la consolidación de las redes sociales ha permitido el crecimiento de los influencers, quienes son apreciados cada vez más por las marcas por conectar con el consumidor de una manera más cercana y espontánea. Por eso, es importante analizar su autenticidad, el tipo de comunidad que tienen y la calidad de su contenido antes de elegirlos para una campaña publicitaria”, afirmó Francisco Carvajal, CEO del clúster del Pacífico de Kantar IBOPE Media.
Según el estudio, entre los contenidos que prefieren ver los peruanos en redes sociales, destacan los de música con 63%, seguido por los de tecnología con 54%. Por su parte, el 53% encuentra interesante los temas referentes a comida y bebidas, el 49% sobre cine y televisión y el 46% disfruta de contenido sobre moda como ropa y maquillaje.
Entre los influencers que más les gusta a los peruanos resaltan Selena Gómez (59%), Paolo Guerrero (57%), Beyoncé (56%), Cristiano Ronaldo (55%), Ariana Grande (47%), Bruno Pinasco (47%), Katy Perry (45%), Viaja y Prueba (43%) y Misias pero Viajeras (42%).
Percepciones y hábitos sobre las redes sociales
De acuerdo con el TGI, el 44% de los encuestados accedió a redes sociales más de 10 veces al día y el 31% lo hizo 5 veces en el mismo período. En esa línea, el 76% afirma que siente la necesidad de revisarlas todos los días. Además, el 89% considera que internet les proporciona más información sobre un producto o marca que en otros lugares y el 88% suele usar primero su dispositivo móvil cuando necesita encontrar algo en línea.
En cuanto a las redes sociales, el estudio destaca que el 61% de peruanos usa Facebook para mantenerse en contacto con amigos y familiares. Asimismo, el 53% lo utiliza para compartir sus fotos y videos en su historia y el 47% en su perfil; mientras que el 32% sigue una marca o producto particular.
Entre las principales actividades que realizan en TikTok, los encuestados prefieren ver videos de sus amigos (41%), aprender cosas nuevas (35%) y revisar contenido de sus celebridades favoritas (33%).
Con respecto a Instagram, el 50% de los peruanos ve historias de otras personas; el 44% disfruta del contenido de famosos y el 42% sigue a marcas o productos. Por último, en LinkedIn, el 14% usa esta red social para conocer oportunidades laborales y el 9% comparte y actualiza sus logros en el trabajo, habilidades y nivel educativo.
