TikTok, la plataforma de videos cortos que permite a los usuarios crear, compartir y descubrir contenido, ha captado la atención de los peruanos de todas las edades en los últimos años. Su popularidad ha crecido significativamente, alcanzando más de 16 millones de usuarios en el país, según datos de Statista. Por ello, en el marco de su octavo aniversario, Kantar IBOPE Media presenta los resultados de su último estudio Target Group Index (TGI), que ofrece una visión sobre las preferencias de los peruanos en esta red social.
El informe revela que el 65% de los encuestados accedió a TikTok en los últimos 30 días. En esa línea, la Generación Z lidera la interacción con un 71%, mientras que el 68% de los millennials utiliza la plataforma de manera recurrente. Notablemente, el 52% de los peruanos nacidos antes de 1946 también ha comenzado a usar esta red social, lo que demuestra su creciente atractivo entre los mayores de 78 años.
“La interacción en redes sociales es crucial para establecer un diálogo continuo que fortalece la confianza y mejora la satisfacción del cliente. TikTok, en particular, se ha convertido en una plataforma clave para que las empresas conecten directamente con los consumidores, quienes no solo comparten sus opiniones y descubren nuevos productos, sino que también crean una relación más cercana y auténtica con sus marcas favoritas”, destacó Ana Laura Barro, CEO de Kantar IBOPE Media.
Preferencias de los peruanos en TikTok
El estudio también revela las actividades preferidas de los peruanos en TikTok. El 59% accede principalmente para ver los videos de sus amigos. Asimismo, el 51% la utiliza para compartir publicaciones. Además, el 46% sigue las últimas noticias de las celebridades más destacadas y el 34% prefiere subir contenido propio.
El 25% de los usuarios se limita a ver las publicaciones de “Four You Page”, que sugiere videos basados en las búsquedas previas de los usuarios. Por otro lado, el 21% ingresa a TikTok para ver anuncios destacados. De igual forma, la plataforma también se ha consolidado como una fuente de información valiosa: el 43% de los usuarios la emplea para aprender cosas nuevas y el 23% para buscar información o datos relevantes sobre productos específicos.
¿Cuál es la percepción de los usuarios de TikTok respecto a la publicidad?
El estudio TGI también ofrece información sobre cómo los usuarios de TikTok, que han utilizado la red social en el último mes, perciben la publicidad de sus marcas preferidas. Según los datos, el 52% presta más atención a anuncios web de fuentes confiables, el 49% considera que estos avisos son útiles para descubrir cosas interesantes, y el 45% prefiere la publicidad relacionada con el contenido web que visitan. Finalmente, el 40% encuentra los anuncios en internet más relevantes que otros tipos de avisos y el 36% muestra una mayor atención hacia los videos publicitarios en línea.
