En Perú, más del 70% de los emprendimientos no logran superar los primeros cinco años, según la Cámara de Comercio de Lima (CCL). Muchos emprendedores se sienten perdidos a la hora de definir su marca y cómo destacarse en un mercado saturado. Para aquellos que desean darle un rumbo claro a su emprendimiento, el Brand Sprint es una solución rápida y efectiva para construir una marca sólida, coherente y alineada con su propósito, sin complicaciones.
¿Qué es el Brand Sprint?
El Brand Sprint es un proceso ágil de creación de marca desarrollado por Google Ventures. Ayuda a los emprendedores a definir rápidamente los aspectos esenciales de su marca, desde el propósito y los valores hasta la audiencia y la personalidad. Este método permite construir una identidad de marca en solo unos días, lo que facilita tomar decisiones estratégicas más claras y acertadas, ideal para quienes no cuentan con grandes recursos para contratar consultoras o realizar estudios costosos.
¿Cómo funciona?
El proceso comienza con una reflexión a largo plazo sobre cómo quieren que se vea la marca en 20 años. Luego, se trabaja en el propósito de la marca, utilizando el concepto del «Círculo Dorado» de Simon Sinek, para ayudar a los emprendedores a identificar el “por qué” de su existencia, lo cual es importante para conectar emocionalmente con la audiencia. Posteriormente, se definen los valores fundamentales, la audiencia principal, la personalidad de la marca y se realiza un análisis del panorama competitivo para conocer las fortalezas frente a la competencia.
¿Por qué es útil para los emprendedores peruanos?
El Brand Sprint es perfecto para los emprendedores peruanos que tienen recursos limitados y tiempo valioso. Este proceso rápido y accesible les permite crear una identidad sólida sin complicaciones, lo que aumenta las posibilidades de destacarse en el mercado. Con el Brand Sprint, los emprendedores pueden tomar decisiones más estratégicas y claras desde el inicio, sin tener que pasar por largos procesos.
Jhojanna Tasayco, docente especialista en la Facultad de Comunicaciones y Diseño de IDAT destaca: «Este método permite a los emprendedores definir de manera rápida y clara los elementos fundamentales de su marca, lo que les ayuda a crear una estrategia alineada con su propósito.»
Estos son algunos consejos que pueden ayudarte a impulsar tu emprendimiento:
- Define el propósito de tu marca desde el inicio para conectar genuinamente con tu audiencia.
- Involucra a tu equipo para que la marca refleje todos los aspectos del negocio.
- Sé auténtico para crear una marca que resuene con los consumidores.
El Brand Sprint es la herramienta clave para que los emprendedores construyan marcas fuertes, coherentes y auténticas, y logren destacar en un mercado competitivo.
