Hoy, Google publicó su Informe anual de Seguridad de los Anuncios -donde comparte los avances logrados durante 2024 en la aplicación de sus políticas para anunciantes y editores- y reforzó así su compromiso con mantener un ecosistema publicitario saludable. Este año, el informe destacó una tendencia clave de 2024: cómo la inteligencia artificial (IA) está mejorando la capacidad para evitar que los estafadores lleguen a mostrar anuncios a las personas.
Seguridad en números
Durante el 2024, Google:
- Eliminó más de 5.1 mil millones de anuncios, restringió más de 9.1 mil millones de anuncios y suspendió más de 39.2 millones de cuentas de anunciantes. Esto es solo una parte de un trabajo continuo para mantener seguro el ecosistema publicitario.
- Bloqueó o restringió anuncios en 1.3 mil millones de páginas de editores y adoptó medidas de control más amplias en más de 220 mil sitios de editores.
- Continuó perfeccionando sus políticas, con más de 30 actualizaciones en las políticas de Anuncios y Editores durante el último año.
- Bloqueó o eliminó 415 millones de anuncios y suspendió más de 5 millones de cuentas específicamente por violaciones relacionadas con políticas sobre estafas.
A través de todos estos cambios, Google continúa comprometido a enfrentar los desafíos que se presentan en el ecosistema, invirtiendo en tecnología innovadora y colaborando con socios para crear una experiencia en línea más segura para todos.
Modelos más avanzados, mejoran la aplicación
Los actores maliciosos representan un desafío para todos los ecosistemas, y Google implementa sus tecnologías más avanzadas para proteger sus plataformas publicitarias. El año pasado, la compañía lanzó más de 50 mejoras en sus modelos de lenguaje de gran escala (LLM, por sus siglas en inglés), lo que permitió una aplicación más eficiente y precisa de sus políticas. Estas actualizaciones aceleraron investigaciones complejas, ayudando a identificar actores maliciosos y señales de fraude -como información de pago ilegítima- durante la configuración de cuentas. Esto evitó que miles de millones de anuncios que infringían las políticas de Google llegaran a mostrarse a los consumidores, al tiempo que permitió que las empresas legítimas pudieran mostrar anuncios a los clientes más rápidamente.
Para ponerlo en perspectiva, la gran mayoría de las más de 39.2 millones de cuentas que Google suspendió el año pasado ni siquiera llegaron a publicar un anuncio. La verificación de identidad de anunciantes es otra herramienta importante que ayuda a evitar que actores maliciosos suspendidos regresen, a la vez que brinda transparencia sobre quién está detrás de un anuncio. Este programa ahora cubre más de 200 países y territorios, y en promedio, más del 90% de los anuncios que las personas ven en Google provienen de anunciantes verificados. De esta manera, Google continúa verificando cuentas todos los días a medida que nuevos anunciantes se unen a su plataforma.
El uso de los LLM contribuyó a identificar el 97% de las páginas de editores infractores intervenidas. Además, colaboró para acelerar significativamente las revisiones de sitios, permitiendo que los editores moneticen su contenido más rápido mientras se evita que los anuncios aparezcan en páginas infractoras.
Adaptarse para combatir estafas en constante evolución
Al mismo tiempo, Google adaptó sus defensas frente a estafas en constante evolución, en particular el aumento de anuncios con suplantación de figuras públicas generados con IA. Para enfrentarlo, reunió a un equipo de más de 100 expertos para desarrollar medidas contra estas prácticas, como la actualización de su política de información engañosa para suspender a los anunciantes que promocionan estas estafas.
Como resultado, la compañía pudo suspender de manera permanente más de 700.000 cuentas de anunciantes infractores. Esto llevó a una reducción del 90% en los reportes de este tipo de anuncios engañosos el año pasado. Aunque estos avances son alentadores, Google sigue trabajando para prevenir estas estafas.
Más sobre el Informe de Seguridad de los Anuncios 2024, aquí.
