En un ecosistema audiovisual que evoluciona constantemente, la televisión sigue marcando la pauta en alcance, credibilidad y capacidad de generar impacto cultural. En el marco del mes del Día Mundial de la Televisión, Kantar IBOPE Media presenta nuevos datos que reafirman el rol central y la capacidad de convergencia de la TV lineal dentro del ecosistema total de video.
«El panorama del video ha pasado de la competencia a una convergencia dinámica. La televisión lineal no solo permanece como el medio más poderoso para generar alcance masivo, construir confianza y fomentar la conversación social, sino que también actúa como el gran amplificador del impacto del ecosistema digital. Nuestro compromiso es ofrecer herramientas de medición robustas e imparciales, como el Cross Platform View, que permiten a la industria comprender y aprovechar esta sinergia para maximizar el retorno de cada inversión en video”, afirmó Ana Laura Barro, CEO de Kantar IBOPE Media.
De acuerdo con el reciente estudio de Kantar IBOPE Media, el televisor continúa siendo el centro del entretenimiento en el hogar, concentrando el 75% del consumo total de video, mientras que los smartphones representan el 21%, las tablets el 3% y los desktops el 1%. En este entorno, la TV lineal mantiene un rol protagónico del consumo en el hogar, representa el 73% del consumo en TV/CTV, superando ampliamente a las plataformas de video (27%).
Los datos también muestran que la TV lineal concentra la mayor cantidad de minutos diarios por usuarios, con un promedio de 202 minutos. Asimismo, es el punto de partida para el alcance masivo, llegando al 93% de la audiencia mensualmente en TV/CTV.
Además, la televisión destaca por atributos únicos e irremplazables: conecta, informa, multiplica y genera confianza. El 47% de los consumidores considera creíble lo que ve en este medio, consolidándolo como el más confiable. A su vez, el 60% afirma que la TV no solo entretiene, sino que emociona, informa y permanece en la memoria colectiva. En cuanto a publicidad, el 40% encuentra los anuncios televisivos interesantes, convirtiéndolos en un punto frecuente de conversación. Esto se refleja en su desempeño en KPIs de marca, donde lidera en inversión (27%), awareness (14%), asociaciones (15%) y motivación (11%).
La verdadera fortaleza está en la combinación estratégica: la TV lineal actúa como un potenciador y las plataformas de video aportan impacto complementario. Juntas, logran una cobertura total de hasta el 95% del ecosistema de TV/CTV.
