Kantar IBOPE Media comparte insights clave sobre la evolución e impacto de los creadores de contenido en Perú. Un reciente estudio de la compañía revela que el ecosistema del marketing de influencia mantiene un crecimiento sostenido, consolidándose como un pilar fundamental en la comunicación digital.
“El Día del Influencer nos invita a reflexionar sobre la transformación de un fenómeno que ha redefinido la forma en que las marcas se conectan con sus audiencias. Hoy, las personas buscan autenticidad, valor y entretenimiento. Para las marcas, esto implica que una estrategia de influencia efectiva debe ir más allá del alcance y enfocarse en la relevancia del contenido y la genuinidad del mensaje para conectar realmente con los consumidores e, incluso, influir en sus decisiones de compra”, afirmó Ana Laura Barro, CEO de Kantar IBOPE Media.
Según el estudio de Kantar IBOPE Media, basado en usuarios de internet del último mes, el 55% de los internautas peruanos sigue activamente a algún video blogger, influencer o celebridad. Esta cifra refleja una creciente adopción y confianza en estas figuras, con un engagement especialmente alto entre las nuevas generaciones, donde alcanza el 64% en la Generación Z.
El estudio también detalla los tipos de contenido preferidos por los peruanos. Entre quienes siguen a influencers, el entretenimiento lidera con un 66%, seguido de la música (56%) y del contenido educativo (51%). Otros formatos relevantes incluyen gastronomía (50%), TV y cine (49%), moda y estilo (48%) y tecnología (48%).
En cuanto a las motivaciones para seguir a un influencer, el 53% de los encuestados señala que lo hace porque los considera divertidos. La utilidad y la credibilidad también juegan un papel determinante: el 49% los sigue por sus consejos y recomendaciones, mientras que el 38% los considera especialistas en determinados temas.
Finalmente, el estudio evidencia el impacto de los creadores de contenido en las decisiones de compra. El 8% de los usuarios de internet considera a los influencers digitales como una fuente clave de información para la adquisición de autos. Su influencia también es relevante en categorías como ropa, teléfonos celulares y smartphones, y aplicaciones para celulares y tablets. Estos datos subrayan la capacidad de los influencers para orientar al consumidor en múltiples sectores, desde bienes duraderos hasta tecnología y productos de consumo personal.
