El año 2025 fue un año bastante intenso para el mercado de smartphones en el Perú. Muchas marcas se esforzaron por traer lo mejor de sus catálogos con muy poca diferencia respecto a los lanzamientos globales. Así, en los últimos años el mercado se ha reconfigurado sustancialmente y una empresa que ingresó a nuestro mercado hace exactamente cinco años ha tomado el liderazgo de forma bastante sólida. En concreto, me refiero a HONOR, que durante 2025 ha liderado las importaciones de smartphones por volumen, y se ha metido en el top 4 en lo que respecta al valor de las importaciones.
Cabe señalar que estoy tomando como información la base de datos de importaciones de smartphones (partida arancelaria 8517.13.00.00). Así que ojo que no se trata de información de ventas reales en tiendas u operadores.
¿Qué pasó en el segundo semestre de 2025?
Antes de hablar de los resultados anuales, veamos que pasó en la segunda mitad del 2025, considerando que ya les contamos qué pasó en la primera parte del año pasado. Entre julio y diciembre de 2025 se importaron aproximadamente 3.7 millones de smartphones, representando un crecimiento de 5.6% respecto a las unidades importadas entre enero y junio de 2025.
En esta segunda parte del año HONOR experimentó un importante crecimiento respecto al primer semestre, superando lo que había hecho Xiaomi, que por cierto sufrió una importante caída. Así, HONOR logró el 24.6% de las unidades importadas de smartphones en la segunda mitad del 2025.
Samsung experimentó una mejor segunda mitad de año, y ocupó el segundo lugar, con el 23.2% de los smartphones importados. Xiaomi recién aparece en el tercer lugar, luego de haber liderado las importaciones entre enero y junio de 2025, y logró el 22.3% de los smartphones importados. Luego tenemos a ZTE (incluyendo nubia) que experimentó un mejor segundo semestre de 2025, con el 9.6%. Motorola cayó en la segunda parte del año, y ahora solo obtuvo el 7%. El top 10 del segundo semestre de 2025 lo completan Apple (6%), OPPO (3%), Infinix (1.3%), vivo (1.3%) y Logic (0.7%).
En el acumulado anual HONOR lideró el mercado
Si vemos el acumulado del 2025, HONOR con su gran desempeño en la segunda parte del año se consolidó en el liderazgo del mercado peruano de smartphones en términos de unidades. En total, durante 2025 se importaron 7.3 millones de smartphones. De todo este pastel, HONOR se quedó con el 24.%. En el segundo lugar encontramos a Xiaomi, que pese a su caída en la segunda parte de 2025, se pudo quedar todavía con el 22.3% del total de importaciones. Samsung se mantiene en el podio con el 22.3% de las importaciones de todo el año.
Más abajo, en el cuarto lugar encontramos a Motorola, con el 8.4%, seguida de ZTE (incluyendo nubia) que se quedó muy cerca de desplazarla, con el 7.9%. Luego encontramos a Apple (6%), OPPO (2.8%), vivo (1.5%), Infinix (0.8%), y cierra Iswag (0.4%).
Si vemos la data por valor de las importaciones, el panorama es un tanto distinto, debido a los precios y los segmentos que manejan las marcas. Así, en valor de importaciones, Apple es quien lidera el mercado, con el 26.2% del valor total. En el segundo lugar encontramos a Samsung, que logró el 23.3% del valor total de las importaciones. El tercer y cuarto lugar están muy disputados por Xiaomi y HONOR, que lograron el 17.1% y el 17.2% del valor total de las importaciones, respectivamente.
Un poco ya más alejados encontramos a Motorola (8.7%), ZTE (2.6%), OPPO (2.3%), vivo (1.2%), Infinix (0.6%), y HUAWEI (0.2%), del valor total de las importaciones.
Cabe señalar que mientras que el valor importado de smartphones entre enero y junio de 2025 fue de aproximadamente 540 millones de USD, entre julio y diciembre fue de 564 millones de USD, representando un incremento de casi 4.3%.
