Hyundai Motor Company integró a Atlas, el avanzado robot humanoide desarrollado por Boston Dynamics, durante el partido de los octavos de final de la Copa Mundial de la FIFA 2026, disputado en el New York/New Jersey Stadium.
Como Socio Oficial de Robótica del torneo, Hyundai Motor llevó a cabo la primera activación de medio tiempo impulsada por robótica en la historia de la Copa Mundial de la FIFA, acercando la tecnología robótica de última generación a millones de personas que siguieron el encuentro alrededor del mundo.
Esta participación refleja el liderazgo creciente de Hyundai Motor Group en el desarrollo de soluciones robóticas y reafirma su compromiso con la innovación centrada en las personas, creando experiencias que conectan la tecnología con la vida cotidiana de manera significativa.
Un hito para la robótica y el deporte mundial
La activación llevó la robótica avanzada a uno de los escenarios deportivos más importantes del mundo, demostrando cómo esta tecnología puede desenvolverse en un entorno dinámico y de alta exigencia como un partido en vivo de la Copa Mundial de la FIFA.
La presentación marcó dos importantes hitos:
- La primera demostración pública de las capacidades de movimiento de la versión de producción de Atlas, presentada inicialmente durante el CES 2026.
- La primera integración de un robot humanoide en el entorno de un partido oficial de la Copa Mundial de la FIFA™.
Con esta iniciativa, Hyundai Motor continúa impulsando su visión «Progress for Humanity», mostrando cómo la innovación en robótica puede generar experiencias relevantes y acercar la tecnología a las personas.
«Como parte de nuestra campaña ‘Next Starts Now’, queríamos que la participación de Atlas en el escenario deportivo más importante del mundo demostrara que el futuro no es algo que imaginamos, sino algo que comienza ahora. En Hyundai estamos comprometidos con el desarrollo de innovaciones centradas en las personas, que se integren de forma natural a la vida cotidiana y amplíen la visión de la movilidad del futuro a través de la robótica, demostrando que esta puede convertirse en un aliado del progreso de la humanidad.», señala Sungwon Jee, Executive Vice President y Global Chief Marketing Officer de Hyundai Motor Company.
La participación de Atlas durante el medio tiempo
Durante el entretiempo, Atlas apareció desde el túnel de jugadores y sorprendió a los asistentes con una secuencia de celebraciones de gol icónicas, inspiradas en algunos de los futbolistas más reconocidos del mundo, entre ellos Harry Kane, Erling Haaland, Matheus Cunha y Son Heung-min.
La presentación destacó la capacidad de movilidad, equilibrio y expresividad del robot, elevando la experiencia del público dentro del estadio.
Posteriormente, Atlas entregó de manera ceremonial el balón oficial al árbitro antes del inicio del segundo tiempo, demostrando la precisión y coordinación de sus movimientos en un entorno deportivo real y de alta exigencia.
La tecnología detrás de Atlas
La actuación de Atlas fue posible gracias a un conjunto de tecnologías robóticas avanzadas que permiten ejecutar movimientos complejos e interactuar con el entorno de manera segura y precisa.
Entre ellas destacan:
- Tecnología de retargeting, que adapta movimientos humanos —como celebraciones de fútbol y gestos corporales— a la estructura del robot.
- Aprendizaje por refuerzo (Reinforcement Learning), mediante miles de simulaciones que permiten entrenar y perfeccionar cada movimiento antes de su ejecución.
- Control integral del cuerpo (Whole-Body Control), que coordina todos los movimientos del robot para lograr desplazamientos fluidos, equilibrados y dinámicos.
Estas capacidades permiten que Atlas afronte tareas cada vez más sofisticadas y se adapte a diferentes escenarios y condiciones reales.
«En Boston Dynamics siempre nos hemos inspirado en habilidades atléticas humanas como la gimnasia, la danza, el parkour y ahora el fútbol para seguir ampliando los límites de lo que los robots pueden hacer de una forma que conecte con las personas. Entrenar a Atlas para esta presentación utiliza la misma tecnología con la que desarrollamos aplicaciones industriales del mundo real, demostrando el enorme potencial que hoy ofrecen los robots impulsados por inteligencia artificial.», menciona Alberto Rodriguez, Director of Robotics Behavior de Boston Dynamics.
Una nueva etapa de la campaña «Next Starts Now»
Esta activación forma parte de la campaña global «Next Starts Now», mediante la cual Hyundai Motor busca conectar comunidades a través del fútbol e inspirar a nuevas generaciones de jugadores, aficionados e innovadores.
La integración de Atlas en un partido oficial de la Copa Mundial representa la evolución de la narrativa tecnológica de la marca, llevando la robótica desde entornos controlados hacia experiencias reales frente a una audiencia global.
Asimismo, esta iniciativa da continuidad a la serie de contenidos «School of Football», donde Atlas aprendió movimientos inspirados en el fútbol utilizando las mismas tecnologías que posteriormente fueron exhibidas durante la Copa Mundial.
Como parte de esta estrategia, Hyundai Motor continuará compartiendo contenido exclusivo detrás de cámaras y nuevas historias sobre la participación de Atlas a través de sus canales oficiales y medios de comunicación.
Además, la compañía lanzará «The Training Ground», un cortometraje documental producido junto con BBC StoryWorks Commercial Productions que mostrará el proceso de preparación técnica de Atlas para su participación en la Copa Mundial. La producción estará disponible en una versión de 3 minutos y 30 segundos, así como en una edición de 30 segundos, y será publicada el 7 de julio en los canales oficiales de Hyundai Motor.
El futuro de la robótica en Hyundai Motor Group
La activación realizada durante la Copa Mundial de la FIFA 2026 representa hasta la fecha la demostración pública más importante de las capacidades robóticas de Hyundai Motor Group.
A medida que el Grupo continúa invirtiendo en robótica, sistemas autónomos e innovación centrada en las personas, mantiene su compromiso de desarrollar tecnologías que mejoren la vida cotidiana y contribuyan a construir un futuro más conectado.
Al integrar deporte, tecnología e innovación durante la Copa Mundial de la FIFA 2026, Hyundai Motor continúa dando vida a su visión «Progress for Humanity», demostrando cómo la innovación puede generar experiencias relevantes y acercar el futuro a las personas.
