El video dejó de ser únicamente una forma de entretenimiento para convertirse en uno de los principales formatos de consumo de contenido en internet. A nivel global, las personas pasan en promedio 11 horas y 39 minutos a la semana viendo videos online, incluso más tiempo que el que destinan a ver televisión. Además, los formatos cortos, como Reels y TikToks, concentran por sí solos 6 horas y 42 minutos semanales, según un estudio de Data Reportal.
Este hábito también está transformando la manera en que las personas descubren, y evalúan productos antes de comprarlos. En Perú, por ejemplo, YouTube alcanzaba a más del 69% de los usuarios de internet a inicios de 2025, mientras que las plataformas de video corto continúan ampliando su presencia en el consumo digital, en base al mismo estudio.
En este contexto, el vídeo también puede convertirse en una herramienta para los emprendedores que buscan potenciar sus ventas online. De acuerdo con datos de Mercado Libre, un vendedor puede llegar a vender hasta el doble en un periodo de 30 días cuando incorpora videos en sus publicaciones, frente a quienes no los utilizan. La clave está en que el contenido no solo muestre el producto, sino que ayude al potencial comprador a conocerlo mejor y resolver algunas de las dudas que tendría antes de realizar una compra.
En Perú, esta tendencia también empieza a reflejarse dentro del marketplace. Actualmente, Mercado Libre cuenta con más de 100 mil videos incorporados en publicaciones de vendedores locales, lo que evidencia cómo cada vez más emprendedores están adoptando este formato para mostrar mejor sus productos y acompañar la decisión de compra de los usuarios.
“Hoy los consumidores buscan información clara, rápida y visual antes de comprar. En ese proceso, el video se convierte en una herramienta muy valiosa porque permite mostrar el producto real en uso, resolver dudas y generar mayor confianza. Desde Mercado Libre, buscamos que cada vez más emprendedores puedan aprovechar estos recursos para fortalecer sus publicaciones y mejorar su desempeño online”, señaló Mariana Pareja, Head of Marketing de Mercado Libre Perú.
Para aprovechar este formato, no es necesario contar con equipos profesionales ni realizar grandes producciones. Un celular y algunos criterios básicos pueden ser suficientes para crear un contenido útil.
A continuación, Mercado Libre brinda cinco recomendaciones para que los emprendedores puedan incorporar videos a sus publicaciones de manera exitosa:
- Muestra el producto en acción: una de las principales ventajas del video es que permite mostrar aquello que una fotografía no puede explicar por sí sola. En lugar de limitarte a mostrar el producto, enséñalo funcionando o siendo utilizado. Un electrodoméstico puede aparecer encendido, una prenda puede mostrarse puesta o un mueble puede verse armado y en uso.
- Responde las preguntas que tendría un comprador: antes de grabar, piensa qué información necesitaría una persona para decidirse por tu producto. El video puede servir para mostrar dimensiones, textura, acabados, capacidad, mecanismos, conexiones, accesorios o cualquier otra característica que pueda generar dudas. El objetivo es que el contenido aporte información, no solo que el producto aparezca en pantalla.
- Sé breve y ve directo al punto: no necesitas explicar todo lo que aparece en la descripción de tu publicación. Selecciona los atributos más importantes y muéstralos de manera rápida y clara. Un video breve, que concentra la atención en aquello que realmente interesa al comprador, puede ser más efectivo que uno extenso.
- Cuida la iluminación y la estabilidad: no necesitas un estudio profesional para conseguir un buen resultado. Graba en un espacio bien iluminado, evita que las sombras oculten detalles y procura mantener el celular estable. También es importante que el producto ocupe un lugar central en el encuadre y que pueda verse con claridad durante todo el video.
- Sé fiel a lo que el comprador recibirá: el video debe representar el producto de manera realista. Evita filtros o ediciones que modifiquen sus colores, dimensiones o características. Mostrar el producto tal como es permite que el comprador tenga una expectativa clara sobre aquello que está adquiriendo y tome una decisión con más información.
Cabe resaltar que, los vendedores pueden apoyarse en las herramientas de inteligencia artificial disponibles en la app de Mercado Libre, que permiten crear clips a partir de sus publicaciones y facilitar la incorporación de este formato en su estrategia de venta online.
Así, el video puede pasar de ser un recurso asociado principalmente al entretenimiento a convertirse en una herramienta práctica para los emprendedores. Más que hacer una producción compleja, se trata de aprovechar un formato que los consumidores ya incorporaron a sus hábitos digitales para mostrar de manera clara qué ofrece un producto y cómo puede utilizarse.
