Google presentó una nueva edición de Google Marketing Live (GML), donde la compañía presentó una nueva generación de soluciones, desarrolladas con Gemini, diseñadas para ayudar a empresas de todos los tamaños a crecer de forma más inteligente y eficaz en el Buscador y en YouTube.
La inteligencia artificial (IA) está pasando de ser una promesa a una realidad cotidiana, lo que abre nuevas oportunidades de crecimiento para las empresas. En GML, Google mostró cómo Gemini se está convirtiendo en el motor que impulsa nuevas formas para que las marcas potencien el descubrimiento, la creatividad, el comercio y la medición. Desde transformar la IA en un socio estratégico para los profesionales del marketing, hasta potenciar la creatividad humana, proporcionar información más clara sobre el rendimiento de las inversiones en marketing y ampliar las capacidades de comercio basado en agentes para los minoristas, Gemini está convirtiendo la IA de una herramienta operativa en un motor de crecimiento inteligente.
A continuación se presentan los anuncios clave de GML 2026:
Llegó la próxima generación de anuncios en el Buscador
Cada vez más personas acuden a Google para hacer preguntas más diversas, y el Buscador se está convirtiendo en una herramienta aún más completa para el descubrimiento y la toma de decisiones gracias a la IA generativa. Google está reinventando la publicidad para esta nueva era, con el fin de responder a las necesidades e inspirar al mismo tiempo.
Mientras Google continúa probando anuncios en Modo IA en EE. UU., la compañía está introduciendo dos nuevos formatos de anuncios diseñados para ser más útiles y contextualizados. Ambos formatos nuevos incluyen una explicación independiente generada con IA que evalúa la información sobre un producto o servicio, utilizando modelos Gemini.
Con los Conversational Discovery ads en Modo IA, los modelos de Gemini toman el contexto en profundidad de la pregunta y generan un anuncio personalizado de una empresa que ofrece una solución, destacando características relevantes específicas. El segundo formato aparece cuando Modo IA crea una lista de recomendaciones. Un anunciante puede aparecer como recomendación destacada en las Highlighted Answers. Esto solo ocurre si la recomendación es de alta calidad y relevante para la búsqueda. Estas funciones se están probando actualmente en Estados Unidos en inglés, y los anuncios dentro de Modo IA seguirán estando claramente etiquetados como Patrocinados.
Google lanzó un programa piloto de Ofertas Directas en Estados Unidos en enero y ahora se está ampliando con dos nuevas funciones: la agrupación de promociones y nuevas ofertas de viajes. Ahora las marcas pueden subir promociones como descuentos, sorteos y cupones locales, y Gemini las combinará para presentar la oferta más atractiva. Próximamente, la herramienta también incluirá ofertas de reserva de hoteles de socios de viajes como Booking y Expedia en los EE. UU., directamente en la planificación de viajes asistida por IA del usuario.
También estamos introduciendo dos nuevos formatos de anuncios creados con Gemini en la página de resultados de búsqueda. En Estados Unidos, los anuncios de compras impulsados por IA muestran anuncios relevantes junto con una explicación basada en IA sobre por qué podría ser la opción correcta, anticipándose a necesidades específicas incluso antes de que la persona las pregunte. Business Agent for Leads, creado con Gemini, coloca a un agente de marca directamente dentro del anuncio, lo que permite al comprador conversar con un agente capacitado en el sitio web del anunciante. Esto ayuda a convertir una interacción útil en un cliente potencial valioso.
Nuevas herramientas creativas, campañas impulsadas por IA y medición avanzada
Google está actualizando Asset Studio, su plataforma creativa impulsada por IA, para facilitar aún más la creación de recursos para campañas en Google y YouTube. Ahora, los usuarios pueden generar anuncios atractivos y fieles a la marca simplemente insertando una descripción en lenguaje cotidiano. Integrado directamente en Google Ads, Asset Studio ya conoce el rendimiento de campañas anteriores y los objetivos comerciales, y ahora también puede incorporar informes de marketing, imágenes de referencia y guías de marca para generar y perfeccionar piezas personalizadas de texto, imagen y video. Además, los recursos creativos pueden probarse con un solo clic mediante pruebas A/B para identificar cuáles funcionan mejor. Estas funciones estarán disponibles globalmente en inglés.
Las campañas impulsadas por IA ayudan a los profesionales del marketing a mantenerse al día con las nuevas formas en que las personas buscan y descubren productos en el Buscador, YouTube y otros medios. Disponibles a nivel mundial, las capacidades de Demand Gen se están expandiendo a nuevas superficies y adquiriendo nuevas funciones. Con un nuevo catálogo de Google Maps, Demand Gen conecta a las marcas con personas que exploran sus áreas locales en momentos clave de descubrimiento y consideración. Google también está lanzando la posibilidad de integrar vídeos de productos de Merchant Center directamente en las campañas de generación de demanda para ayudar a los minoristas a dar vida a sus productos a gran escala.
Tener una visión clara del rendimiento en todos los canales permite tomar decisiones de inversión más inteligentes. Meridian, el modelo de marketing mix de código abierto de Google, se integrará ahora directamente en Google Analytics 360 para ayudar a las empresas de todo el mundo a analizar datos multicanal y de primera mano en un solo lugar. Google también está lanzando la función de Qualified Future Conversions para ayudar a los profesionales del marketing a medir qué sucede mucho después de que alguien vea su anuncio por primera vez.
Nuevas herramientas impulsadas por agentes
Desarrolladas con Gemini, las herramientas de publicidad y comercio de Google están evolucionando de la automatización del marketing hacia la inteligencia de marketing, convirtiéndose en socios estratégicos para las empresas. La nueva herramienta Ask Advisor funciona con productos como Google Ads, Google Analytics, Google Marketing Platform y próximamente Merchant Center, para ofrecer recomendaciones personalizadas y proactivas que ayudan a ahorrar tiempo y alcanzar objetivos comerciales. Ask Advisor ya está disponible en versión beta para cuentas en inglés y sumará nuevas funciones en los próximos meses.
A principios de este año, Google anunció el Protocolo de Comercio Universal (UCP), desarrollado junto a socios líderes del ecosistema minorista para facilitar el comercio basado en agentes en toda la web, permitiendo conexiones seguras y fluidas con sistemas empresariales. Ahora, UCP se expande a nuevos sectores y suma funcionalidades para minoristas en Google. Además de permitir compras de un solo producto sin salir del chat, la plataforma ahora permitirá adquirir varios productos de una misma empresa al mismo tiempo. Próximamente, los usuarios también podrán transferir artículos desde Google al sitio web del vendedor para completar la compra. Estas funciones se lanzarán inicialmente en Estados Unidos, en inglés, a través de distribuidores seleccionados.
Próximamente, el proceso de pago integrado en los anuncios de Shopping de YouTube, impulsado por UCP, facilitará la compra de productos al instante. En los próximos meses, las experiencias de Google basadas en UCP también se extenderán a Canadá y Australia, y más adelante al Reino Unido. Además, en los próximos meses, UCP se expandirá a nuevas categorías, como la reserva de hoteles y la entrega de comida a domicilio.
La gente está usando Modo IA y Gemini para comprar más, así que para ayudar a los comerciantes a ser descubiertos en esos momentos, Google está implementando la herramienta de información sobre el rendimiento de la IA en Merchant Center en los próximos meses en Australia, Canadá, India, Nueva Zelanda y Estados Unidos. Esta nueva herramienta ayuda a las marcas a comparar su participación de voz con marcas similares en todos los recorridos de compra, desde Modo IA, la Vista general de IA y la aplicación Gemini. Google también lanzó atributos conversacionales a nivel mundial que permiten a los comerciantes actualizar las descripciones de sus productos para reflejar la forma más conversacional en que la gente busca .
